保護中: 【事例】200石の天然石から運命のひと粒を。表参道で、自分だけのジュエリーと出会う特別な時間

今回は、株式会社Luna Vista様にご協力いただき、表参道SIDEWALK店 にて開催されたイベントの様子をご紹介します。

• • 用途：イベント

• • 人数：20〜30名

表参道SIDEWALK店

表参道駅から徒歩7分の路面のレンタルスペース・撮影スタジオです。 路面店のため入室や搬入もスムーズにご案内可能です。
小物や雑貨のポップアップイベントや展示会などに最適なスペースです。
その他、アパレルの展示会やポップアップショップなど様々なイベントに使い勝手の良いスペースです。

📍東京都港区南青山3丁目8-5 DeLCCS南青山 1F-2

新しいジュエリーとの出会いを、もっと心に残るものに

― 開催に至った経緯について

今回開催されたのは、ジュエリーの新作コレクション発表を記念した展示会・POP UPです。

新しいコレクションをただ披露するだけではなく、実際に身につけたり、スタイリングを楽しんだり、自分だけのジュエリーを選んだり。ブランドとお客様が直接ふれあえるリアルな場だからこその体験を届けるイベントとして企画されました。

その舞台に選ばれたのが、ファッションやジュエリーとも親和性の高い表参道・南青山エリアに位置する表参道SIDEWALK店でした。

200石の天然石から、“私だけのひと粒”を探す

―実施内容について

会場では新作コレクションの発表をはじめ、スタイリストとのコラボジュエリーのお披露目、スタイリング体験会、人気コレクションの展示販売など、多彩なコンテンツが展開されました。

なかでも心が躍るのが、200石以上もの天然石からお気に入りを選べる「カスタムジュエリーオーダー」。

色、透明感、模様、光の入り方。同じ種類の石でも、一つひとつに異なる個性があります。たくさんの天然石を目の前に並べ、自分の感覚を頼りに「これ」と思える一石を選び、世界に一つだけのジュエリーへ仕立ててもらう。

完成した商品を選ぶ買い物とはまた違う、ジュエリーが生まれるところから参加できる特別な時間が用意されていました。

明るい空間で、光を受けた瞬間、天然石がいちばん美しい表情を見せる

―会場を選んだ理由・実際に使ってみて

天然石は、光によって色合いや透明感、内包物の表情まで変化します。表参道SIDEWALK店の大きな窓から差し込む自然光のもとでは、展示されたジュエリーも美しく輝き、それぞれが持つ個性をじっくりと楽しめたそうです。

さらに、受付、ジュエリー展示、カスタムオーダー、会計、ソファでくつろぐエリアなど、目的の異なるスペースを一つの会場内につくれたことも大きなポイント。

レンタル什器が充実しているほか、広いバックヤードや荷物の受け取り・配送に対応できる環境も、商品点数の多いPOP UPを支えてくれました。

設備面では冷蔵庫があるとさらに便利だったとのお声もいただきましたが、それ以上に、展示から接客、オーダーまでを一つの空間で心地よく完結できる使いやすさを実感していただけました。

ジュエリーを囲んで、会話まで弾むひととき

―来場者について

当日は、インフルエンサーやモデルの方をはじめ、一般のお客様、ご友人など幅広いゲストが訪れました。

新作ジュエリーを眺めたり、実際に身につけたり、天然石を見比べながらお気に入りを探したり。それぞれが思い思いのペースでイベントを楽しんでいたそうです。

来場者からも、アクセスの良さに加え、「居心地の良い素敵な空間」と好評だったとのこと。

ジュエリーをきっかけに自然と会話が始まり、時間を忘れてお気に入りを探す。そんなゆったりとした空気が流れるPOP UPとなりました。

来場者が自分のペースで商品と向き合える空間を探して

― 会場レイアウトや設営でこだわった点について

今回のレイアウトで大切にしたのは、来場者が自分のペースで商品と向き合えることでした。

会場内にはジュエリーの展示スペースを中心に、受付、カスタムオーダー、会計、ソファスペースと、それぞれの役割に合わせたエリアを設けています。

特にカスタムオーダーでは、200石以上の天然石を見比べながら「どれにしよう」とじっくり悩む時間も醍醐味のひとつ。そのためテーブル席を設け、腰を落ち着けて石を選べるよう工夫しました。

その間、お連れの方やお子様はソファでゆったりと待つこともできます。

選ぶ人にも、待つ人にも心地いい。

商品の見せ方だけではなく、来場者が過ごす時間そのものまで考えられたレイアウトになっていました。

表参道で開催したい。その理想に合う場所を求めて

― 会場探しで困ったことは

今回の会場探しでは、希望する開催日とエリアの両方を満たすスペースを見つけることに難しさがあったそうです。

表参道・南青山エリアは展示会やイベントの開催地として人気が高く、希望日にすでに予約が入っている会場も。

さらにジュエリーの展示会となれば、立地だけではなく、商品の魅力を引き立てる雰囲気や十分な広さ、接客しやすいレイアウトの自由度なども大切になります。

条件を一つずつ照らし合わせていくなかで出会ったのが、表参道SIDEWALK店でした。

選ぶ時間まで楽しんでもらえる場所

― 重視したポイントと決め手

会場選びで重視したのは、表参道駅からのアクセス、空間の広さと雰囲気、そして利用できる什器でした。

そのなかでも最終的な決め手となったのが、立地と会場そのものが持つ空気感です。

南青山という街で、大きな窓から自然光が入り、天然石が美しく輝く。ゆとりある空間には新作コレクションを並べるだけでなく、200石以上からお気に入りを探すカスタムオーダーの席や、ゲストがひと息つけるソファまで設けられる。

ジュエリーを「販売するための場所」ではなく、選ぶ時間まで楽しんでもらえる場所として使えることが、今回の展示会と表参道SIDEWALK店を結びつけました。

———新しいコレクションとの出会いも、たった一つの天然石との出会いも、少しだけ特別にしてくれる———

表参道SIDEWALK店には、そんなジュエリーイベントを叶える余白があります。

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